Showroom - tam gdzie przeplatają się najnowsze trendy

Showroom - tam gdzie przeplatają się najnowsze trendy

Jest to swoisty łącznik pomiędzy producentami odzieżowymi, a stylistami. Inaczej atelier, w którym zaprezentowane są najbardziej pożądane kolekcje ze wszelkimi akcesoriami. Moda tutaj to najwyższy priorytet, a rzeczywistość kształtują trendy. Sesje zdjęciowe ,pokazy mody, promocja marek odzieżowych, uznani projektanci i media, to wszystko spotyka się właśnie w showroomie.

Czym jest showroom?
Fenomen pojawienia się showroomów poruszył niedawno polskim krajobrazem mody. Są to magiczne miejsca, w których nawet najbardziej zagorzali przeciwnicy modowych rewolucji będą oszołomieni urokiem wyeksponowanej tam odzieży. Czym jednak dokładnie są te tajemnicze pomieszczenia?
W Showroomie każdy stylista poczuje się jak w raju ze względu na szeroki asortyment ubrań, obuwia, dodatków i produktów galanteryjnych pochodzących od projektantów i znanych marek. Co więcej, znajdują się tam wyłącznie unikalne egzemplarze, wyprzedzające kolekcje dostępne w sklepach. Nie są one jednak stworzone w celu sprzedawania towarów, lecz mają za zadanie wypromowanie ich w mediach. Zamieszczone produkty są wypożyczane przez stylistów na sesje zdjęciowe, pokazy mody, reklamy lub programy telewizyjne.
Często zdarza się, że przypadkiem odwiedzają showroom ludzie nie wtajemniczeni w jego przeznaczenie. Takie miejsca są mylnie oceniane jako sklepy, luksusowe lumpeksy, a nawet pralnie. Zazwyczaj nad wejściem nie widnieje żaden szyld ponieważ stali bywalcy wiedzą gdzie się kierować. Wielokrotnie obsługa zmuszona jest wypraszać przypadkowych gości, którzy sięgają po wywieszone stroje i wzrokiem poszukują przymierzalni. Sytuacje takie zdarzają się stosunkowo często ponieważ przeszklone drzwi, manekiny i wystawne witryny narzucają tylko jedno skojarzenie - sklep odzieżowy.
Zadziwiające jest to, że zagraniczne showroomy oferują możliwość bezpośredniego kupna produktów, tymczasem w Polsce króluje odmienna tendencja. U nas jedynymi osobami, które przy sporadycznych okazjach doświadczają tego zaszczytu są wyłącznie gwiazdy. Producenci odzieży zezwalają wtedy na sprzedaż unikalnych egzemplarzy ponieważ popularna osoba ma szansę skutecznie rozpowszechnić ich markę w mediach.
Odpowiednie wyeksponowanie ubrań, szybki przepływ informacji o nowych produktach i dostarczanie materiałów reklamowych stylistom to zadania obsługi w showroomie. Dzięki temu duża ilość asortymentu trafia na okładki gazet lub do programów telewizyjnych, co jest jednym z najbardziej efektywnych sposobów promocji marki odzieżowej niskim kosztem. Pozwala to producentom usprawnić promocję i dostać się do mediów. Z drugiej strony, dla stylistów to, że w jednym pomieszczeniu znajdą szerokie spektrum produktów jest równie atrakcyjne. Ułatwia to ich pracę, oszczędza czas oraz oferuje dostęp do unikalnych egzemplarzy i najnowszych trendów.

Jak prowadzić profesjonalny showroom?
Prowadzenie showroomu to idealne zajęcie dla wszystkich zainteresowanych światem mody. Wymaga jednak wiele zaangażowania oraz wiedzy na temat najnowszych trendów, które jak wiadomo zmieniają się w zawrotnym tempie. Profesjonalny właściciel musi nie tylko starannie dbać o kontakty z mediami i stylistami, musi również stać się swoistym ekspertem w dziedzinie mody. Na rynku ciągle pojawiają się coraz to nowsi projektanci oraz firmy odzieżowe, a styliści wymagają stale świeższych propozycji. Dlatego przed otwarciem showroomu powinno się dokładnie zapoznać ze światem mody aby zdobyć odpowiednie doświadczenie i kontakty. Jest to branża ,która rządzi się specyficznymi prawami, a jej dynamika bywa nieuchwytna.
Właściciele takich miejsc muszą także dbać o kontakty ze stylistami poza sferą zawodową. Warto, żeby od czasu do czasu wybrali się z nimi na lunch. Tego typu działanie zwiększa prawdopodobieństwo stałego przywiązania stylisty do jednego showroomu. Pomaga to również poznać gust pracujących przy różnych sesjach fachowców. Czasem styliści telefonicznie opisują ubranie jakie na daną chwilę jest im potrzebne, a pracownik showroomu musi dobrać strój i przesłać go do redakcji.
,,Znajomość żargonu, jakim posługują się styliści, daje przewagę nad konkurencją i ekspedientką w sklepie’’- uważa Ola Michalska, właścicielka warszawskiego showroomu CasaModa w wypowiedzi dla Rzeczpospolitej- ‘’Dobrze wiedzieć, jakie ubrania zapakować w torbę, gdy stylista pyta: macie coś a la śnieżynka na lodzie albo w stylu Marii Antoniny?’’
Jak na każdym rynku tak i w branży ‘’showroomowej’’ trwa ciężka walka o klientów. Wszystkie mają podobną ofertę, odróżnia je jedynie wystrój wnętrz i gama dostępnych marek. Każdy z nich za wszelką cenę stara się uczynić swoją działalność jak najbardziej odmienną od konkurencji. Niektóre zawężają swój asortyment do silnie skonkretyzowanej dziedziny jak moda męska lub sportowa. Wiele shworoomów stara się również wykraczać poza standardowe usługi, które mogą okazać się przydatne stylistom. Wiadomo, że sesja zdjęciowa nie kończy się na ubraniach jakie modelka na siebie włoży. Potrzeba również wielu innych elementów budujących odpowiednie tło, takich jak zabytkowe samochody, sztuczne kwiaty, filmowe lub teatralne rekwizyty. Warto więc, żeby profesjonalny showroom nawiązał współpracę z różnego rodzaju wypożyczalniami. Niektóre zajmują się często również organizacją pokazów mody lub przygotowywaniem katalogów. Oznacza to, że obsługa musi być dobrze przygotowana pod kątem dobrania odpowiedniej stylizacji.

Dlaczego warto skorzystać z usług showroomu?
Korzyści współpracy marki odzieżowej z showroomem obrazuje przykład zaczerpnięty z serialu Magda M. Fakt, że główna bohaterka pojawiała się często na ekranie w bawełnianej piżamie sprawił, że wszyscy fani serialu nagle zapragnęli mieć identyczną. Marka jej producenta oczywiście wymieniana była w końcowych napisach. Następnie, okazało się, że wszystkie egzemplarze tego stroju zostały momentalnie wyprzedane. Tytułowa Magda M, nie przez przypadek była tak ubrana, odpowiedzialny bowiem był za to stylista, który ową piżamę znalazł właśnie w jednym z showroomów. Ten przykład idealnie odzwierciedla siłę promocji w mediach. Tak samo dzieje się z odzieżą prezentowaną na modelkach w znanych magazynach. Oczywiście skala zjawiska jest mniejsza z powodu bardziej ograniczonej ilości odbiorców sesji zdjęciowej, a ubrania prezentowane często są luksusowymi produktami, na których kupno pozwolić sobie może zaledwie garstka wybrańców.
Tego typu miejsc, które skutecznie ułatwiają promocję marki odzieżowej pojawia się coraz więcej. Mogą również posłużyć jako skuteczny sposób na wypracowanie wizerunku dla początkujących projektantów. Współpraca z showroomem nie jest jednak łatwym zadaniem ponieważ wiąże się z nieustannym dostarczaniem nowych propozycji oraz błyskawicznym reagowaniem na zamówienia stylistów.
Showroomy, to również miejsca spotkań osób kreujących trendy oraz gwiazd ekranu. Każda marka bądź projektant myślący o profesjonalnym zaistnieniu na rynku mody, powinien nawiązać współpracę z showroomem, żeby skutecznie zaistnieć w tej branży.
Do niedawna dla polskiego świata mody były one zupełnie nieznanym zjawiskiem, dziś jednak zaczęły wieść prym w warszawskim krajobrazie mody. Jest to związane z tendencją światową, której źródłem są Stany Zjednoczone. Mimo rosnącej popularności działania showroomów nadal są często mylnie oceniane przez ich klientów. Nie można oczekiwać natychmiastowego wzrostu sprzedaży zamieszczonych w showroomie produktów. Współpraca z nimi jest bowiem związana z działaniami PR, oznacza to, że efekty przekładające się na sprzedaż są zauważalne po dłuższym czasie. Showroom oferuje swoim klientom długofalową politykę, która zapewnia im długotrwały medialny sukces. Na to jednak trzeba czekać co najmniej pół roku. Letnie sesje zdjęciowe w kobiecych magazynach organizowane są często już w styczniu, jednak producent ujrzy w nich swoje rzeczy dopiero w czerwcowym wydaniu, a wzrost sprzedaży może nawet pojawić się po kolejnych dwóch miesiącach.

Gdzie powinien udać się producent marki odzieżowej w Warszawie?
Jednym z najbardziej znanych showroomów jest znajdujący się przy ulicy Wareckiej Tweed Agaty Najsznarskiej. Firma ta zapewnia swoim klientom dostęp do takich tytułów prasowych jak Avanti, Bravo Girl, Claudia, CKM, Cosmopolitan, Elle, Glamour, Gala, Joy, Pani, Przyjaciółka, Twój Styl, Uroda, Viva, Zwierciadło, oraz wiele innych.
Z kolei przy ulicy Andersa, znajduje się profesjonalny showroom agencji marketingu mody Aliganza, która również posiada swój wypracowany zbiór kontaktów zadowalający każdego producenta odzieżowego. Współpracuje ona bowiem między innymi ze stylistami Twójego Stylu, Elle, Pani, Urody, Wysokich Obcasów, Cosmopolitan, Viva, Viva HOT Moda & Shopping, Gali, Glamour, Zwierciadła i Avanti.
W zabytkowym kompleksie fortów mokotowskich znajduje się kolejny showroom CasaModa, który swoim klientom oferuje aż 150 m2 powierzchni ekspozycyjnej.
Innego rodzaju showroomem jest autorska wzorcownia Joanny Klimas, w której projektantka dosłownie na oczach gości tworzy swoje stroje. Miejsce to znajduje się przy ulicy Nowolipki w Warszawie .Projektantka sama stara się nawiązywać relacje ze stylistami z odpowiednich mediów.